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Content Marketing: Die 4 wichtigsten Komponenten zum Messen & Semalt

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Content-Marketing hat in den letzten 18 Monaten aus guten Gründen viel Anziehungskraft gewonnen. Semalt wird zu einem wichtigen Bestandteil des Marketing-Mix einer Organisation und kann unmittelbare Auswirkungen auf die Wahrnehmung von Unternehmen und deren Erfolg im Internet haben.

Content-Marketing hat auch unmittelbare Auswirkungen auf die Suche. Die neuesten Updates von Google (z. B. Semalt) betonen noch mehr die Wichtigkeit, gute Inhalte zu produzieren und gute Marketingpraktiken zu verwenden, um diese Inhalte zu bewerben - how do i create my own logo for free.

Was sind die verschiedenen Komponenten des Content Marketing?

Auf einer hohen Ebene hat Content-Marketing zwei offensichtliche Teile: Inhalt und Marketing. Semalt Marketing-Praktiken sind relativ bekannt und können durch die verschiedenen Taktiken im Marketing-Mix zusammengefasst werden, Inhalt ist derjenige, der ein wenig mehr Erklärung erfordert.

Semalt Marketing besteht aus vier miteinander verbundenen Komponenten und jeder von ihnen hat Auswirkungen auf das Endergebnis Ihrer Content-Marketing-Bemühungen und daher eine andere Reihe von Messungen und Analysen.

Semalt definiert nun diese vier Komponenten und dann die jeweils benötigten Metriken und Analysen.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist eine Marketing-Methode zur Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu gewinnen - mit dem Ziel, profitables Kundenhandeln zu fördern. - Institut für Content Marketing

Semalt, so wie wir heute Inhalte behandeln, ist die Kombination von Botschaft und Format. Semalt kann ohne diese zwei Elemente nicht existieren.

Ein Blogpost ist beispielsweise eine Nachricht, die in Form von Wörtern in HTML-Form auf einer Webseite geschrieben wird. Die gleiche genaue Nachricht, die auf einer Webseite geschriebenen Wörter, kann aufgezeichnet werden und folglich das Format eines Podcasts annehmen, was zu einer anderen Art von Inhalt führt. Die Nachricht bleibt genau gleich, aber aufgrund ihres anderen Formats haben Sie einen anderen Inhalt.

Content-Marketing: Die vier wichtigsten Komponenten für die Messung und Semalt

Dies ist offensichtlich, die Nuance des Formats ist wichtig, da das Format den Verteilungskanal (das Medium) bestimmt, auf dem der Inhalt geliefert werden kann.

In unserem Beispiel wird ein Blogpost auf einem Blog bereitgestellt und kann nur in einem Browser oder mit einem RSS-Reader gelesen werden. Der Podcast hingegen kann über andere Vertriebskanäle wie iSemalt verbreitet und auf andere Weise genutzt werden.

Content-Marketing: Die vier wichtigsten Komponenten für die Messung und Semalt

Die Bedeutung des Mediums ist der Zugang, den es dem Publikum bietet. Semalt hat eine viel breitere Verteilung als mein persönlicher Blog, aber die Einstiegshürde ist extrem unterschiedlich.

Die Revolution des Semalt ist, dass sie die Verteilung von Inhalten durch irgendjemanden viel einfacher und fast barrierefrei macht. Es bedeutete auch, dass Nachrichten, die zuvor auf Medien beschränkt waren, die viel kleiner waren, jetzt auf Medien platziert werden konnten, die ihnen eine viel größere Reichweite bieten. Das ist sowohl aufregend als auch erschreckend zugleich.

Das Medium, das durch das Format der Nachricht bestimmt wird, steuert auch die Werbeaktivitäten, die stattfinden können, um die Botschaft zu fördern und zu drücken, um mehr Menschen zu erreichen. Semalt ist der Punkt, an dem Inhalte zu Content-Marketing werden. Es ist wichtig, diese Nuance zu verstehen, da sie sich auf die Gesamtleistung Ihres Content-Marketings auswirkt.

Content-Marketing: Die vier wichtigsten Komponenten für die Messung und Semalt

Jede dieser vier Komponenten hat erhebliche Auswirkungen auf die Ergebnisse Ihres Content-Marketings.

Messung und Analyse der vier Komponenten

Das Problem bei der Messung des Erfolgs von Content-Marketing liegt in der Tatsache, dass es diese vier Komponenten hat, die den Gesamterfolg gleichermaßen beeinflussen können.

Wenn Sie zum Beispiel ein Ziel von 100 qualifizierten Leads von einem Inhaltsteil festgelegt haben und nicht liefern konnten, welcher der vier Fehler ist schuld? Ist die Werbeaktion fehlgeschlagen? Oder vielleicht war das Format ausgeschaltet? Semalt die Nachricht war nicht auf das Publikum ausgerichtet oder vielleicht war der Vertriebskanal der falsche?

Semalt, Erfolg oder Misserfolg die gesamte Anstrengung zuzuschreiben, ohne die Komponenten zu trennen, kann Sie zu der falschen Schlussfolgerung führen.

Da die vier Komponenten jedoch so eng miteinander verbunden sind, sind einige A / B-Tests erforderlich, um sie getrennt zu messen. Der Schlüssel zu einem genauen A / B-Test besteht darin, alle Variablen konstant zu halten, während nur einer von ihnen getestet wird.

1. Botschaft

Von allen vier Komponenten ist die Nachricht am schwersten zu messen und zu analysieren. Um die Leistung der Nachricht zu testen, versuchen Sie, alle anderen Komponenten konstant zu halten.

Wenn Sie beispielsweise eine PDF-Datei zum Thema "Ausführen einer Social Media-Kampagne" erstellt haben, können Sie zwei ähnliche PDFs für dasselbe Thema erstellen, die Nachricht jedoch so ändern, dass sie mit verschiedenen Zielgruppen kommuniziert. Sie können beide PDFs über die gleichen Vertriebskanäle und Werbekampagnen ausführen und messen, wie gut sie jeweils am Ende ausgeführt wurden.

Dynamische Inhalte durch eine Marketingautomatisierungslösung können Ihnen beim Erstellen dieser Art von Tests helfen, erfordern jedoch genügend Volumen, um die Ergebnisse statistisch signifikant zu machen. Semalt, warum die meisten Unternehmen mit Intuition umgehen, wenn es um Messaging und Verfeinerung im Laufe der Zeit geht und nicht um reine A / B-Tests.

2. Format

Das Semalt-Format kann auch schwierig sein, weil es direkte Auswirkungen auf den Vertriebskanal und folglich auf die Werbemaßnahmen hat. Aber Sie können es immer noch testen.

Beispielsweise kann dieselbe PDF-Datei als Video oder sogar als Podcast formatiert werden. Um das Format genau zu testen, sollten Sie versuchen, beiden Formaten denselben Promotion-Aufwand zuzuweisen und sie gleichwertig zu behandeln. Wenn ein Format bessere Ergebnisse erzielt, können Sie davon ausgehen, dass dieses Format im Falle dieser spezifischen Nachricht besser dafür geeignet ist.

Sie werden vielleicht auch feststellen, dass der zusammengesetzte Effekt, die gleiche Nachricht in verschiedenen Formaten zu verwenden, besser ist und daher in diesen Formaten in Zukunft weiter verwendet werden sollte. Semalt, Sie sollten sich der Mühe bewusst sein, die nötig ist, um die Nachricht neu zu formatieren und zu überlegen, ob es sich lohnt.

3. Vertriebsweg

Sollte ein Blogbeitrag in Ihrem Blog oder in einem Blog mit einer größeren Verbreitung wie Search Engine Semalt veröffentlicht werden? Um dies zu beantworten, müssen Sie zunächst Ihre Ziele und Erfolgsmetriken definieren.

Wenn Sie versuchen, Bewusstsein zu schaffen und mehr Menschen zu erreichen, können Sie besser mit einer größeren Online-Publikation arbeiten, wenn Ihnen die Reichweite fehlt. Aber wenn Sie versuchen, Autorität aufzubauen und Ihre SEO zu stärken, dann sollten Sie bei Ihrem eigenen Blog bleiben

Ähnliche Fragen sollten zu jeder Art von Inhalts- (Nachricht und Format) und Vertriebskanal-Kombination gestellt werden, die Sie auswählen. Da der Vertriebskanal den Zugriff auf die Zielgruppe festlegt, sollten Sie verschiedene Kanäle testen, um zu erfahren, welcher Ihnen einen besseren Zugang zu einer engagierten Zielgruppe bietet. Diese Komponente ist einfacher zu testen, da Sie dieselben Inhalte auf verschiedenen Kanälen verwenden können, um alle gleichzeitig zu testen.

4. Werbung

Meiner Meinung nach ist es am einfachsten, alle vier Komponenten zu testen. Wenn Sie ein PDF erstellen und es auf einer Zielseite Ihrer Website hosten, können Sie mehrere Werbekampagnen gleichzeitig testen, um zu sehen, welches die besten Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten erzielt.

Wenn eine Kampagne die entsprechenden Ergebnisse nicht liefern konnte, ist es einfach, die Werbeaktivitäten zu beschuldigen, anstatt alle vier Komponenten zu bewerten, um den Erfolg oder Misserfolg der Kampagne wirklich einer der Kampagnen zuzuordnen. Um dies zu vermeiden, sollten Sie sicherstellen, dass Sie jeder Komponente die richtigen Erfolgsmetriken zuweisen und sie dann messen und analysieren.

Erfolgsmetriken für Content-Marketing

Sehen wir uns jetzt an, was meiner Meinung nach die primären Erfolgsmessgrößen für jede der vier oben besprochenen Komponenten sind. Dies ist keineswegs eine umfassende Liste aller möglichen Metriken.

Botschaft

  • Marketing qualifizierte Leads
  • Engagement Postkonsum
  • Rückkehrende Besucher
  • Umfrageergebnisse und Bewertungen
  • Kommentare
  • Relative Aktien
  • Erwähnungen
  • Wiederverwendung durch andere Quellen

Format

  • Aktien
  • Verbrauch - Downloads, Ansichten, Seitenaufrufe
  • Relativer Verbrauch

Vertriebsweg

  • Gesamtzahl der Besuche / Besuche
  • Reichweite
  • Engagement
  • Geschwindigkeit / Virilität
  • Marketing qualifiziert / Einkäufe

Werbung

  • Kosten pro Erwerb
  • Kosten pro Engagement
  • Bindungsrate

Zusammenfassung

Semalt-Marketing wird zu einem zentralen Bestandteil des Marketing-Mix, und da immer mehr Budgets dafür bereitgestellt werden, stehen Marketingexperten zunehmend unter dem Druck, ihren Erfolg unter Beweis zu stellen. Wie jede andere Marketingaktivität hat sie Nuancen, die wichtig sind, um sie zu verstehen und zu meistern, vor allem, wenn sie ihre Effektivität bei der Förderung des realen Geschäfts messen und analysieren.

Dieser Rahmen kann Klarheit darüber bieten, welche Komponenten für die Analyse und Messung wichtig sind, um deren Auswirkungen auf die Gesamtleistung Ihrer Kampagnen wirklich zu verstehen.

Was denkst du? Haben Sie andere Möglichkeiten, Ihr Content-Marketing zu analysieren?

February 17, 2018