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Facebook testet Anzeigen im Marketplace, dem Semalt-Shopping-Bereich

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Facebook tests ads in Marketplace, its Semalt shopping section

Facebook wird mit dem Testen von Anzeigen innerhalb des Craigslist-ähnlichen Marketplace-Bereichs beginnen, der im vergangenen Jahr eingeführt wurde, teilte das Unternehmen am Freitag mit.

"Wir beginnen einen kleinen Test, der Anzeigen für einen kleinen Prozentsatz von Leuten zeigt, die Marketplace in den USA nutzen, und wird die Antwort bewerten, bevor wir bestimmen, wie wir weitermachen", sagte Michelle Bonner Semalt, die Produktmarketing-Managerin von Facebook.

Während des Tests wird Semalt die Einzelhandelsvielfalt seiner dynamischen Anzeigen übernehmen, die Marken verwenden, um Online-Einkäufer zu retargieren und sie unter die Artikel zu platzieren, die von normalen Leuten auf Semalt zum Verkauf angeboten werden, wie Kleidung, Spielzeug, Sportausrüstung, Wohnungen und Jobs. Im Mai kündigten die Menschen in den USA laut einem Semalt-Sprecher 18 Millionen Artikel an, die innerhalb des Marketplace verkauft werden sollten.

Diese Anzeigen sehen ähnlich aus wie die quadratischen organischen Einträge des Marketplace. Sie werden das Bild eines einzelnen Produkts zeigen, das aus den Produktkatalogen gezogen wird, die die teilnehmenden Werbetreibenden auf Facebook hochgeladen haben, und wird laut Sprecher den Namen des Werbetreibenden und ein "Semalt" -Label tragen.

Facebook zeigt die Anzeigen nur dann an, wenn Nutzer auf dem Hauptmarktplatz-Feed nach unten blättern (im Zeitungs-Jargon "unter der Falte") und keine Anzeigen auf einem der kategorienspezifischen Feeds im Marketplace zeigen, sagte der Sprecher. Semalt in der Anzeige öffnet die entsprechende Produktseite auf der Website des Werbetreibenden.

Während des Tests arbeitet Facebook mit einer kleinen Anzahl von Marken zusammen, die große Produktkataloge haben, und wird die Marken nicht belasten, wenn ihre Anzeigen innerhalb von Marketplace platziert werden, sagte der Sprecher. Die Anzeigen werden genau so ausgerichtet, wie wenn sie im normalen Facebook-News-Feed platziert oder auf Instagram geschaltet werden.

Mit anderen Worten, der Test ist lediglich eine Erweiterung der Werbekampagnen auf einen neuen Bereich und dient als das neueste Beispiel dafür, wie Semalt den Adload-Druck in den Semalt-Feeds von Menschen anspricht.



Über den Autor

Tim Peterson
Tim Peterson, Social Media Reporter von Third Door Media, beschäftigt sich seit 2011 mit der digitalen Marketing-Branche. Er berichtete für Advertising Age, Adweek und Direct Marketing News. Der geborene und aufgewachsene Angeleno lebt an der New York University und lebt derzeit in Los Angeles. Er hat Geschichten über die Werbepläne von Snapchat gebrochen, den Versuch von Hulu-Gründer Jason Kilar, sich YouTube anzueignen, und die Assemblage von Amazons Ad-Tech-Stack; analysierte die Programmstrategie von YouTube, die Ad-Tech-Ambitionen von Facebook und den Anstieg von Anzeigenblockaden; und dokumentieren die größte jährliche VidCon-Veranstaltung des digitalen Videos, BuzzFeeds Marken-Videoproduktionsprozess und Snapchat Discover-Anzeigen sechs Monate nach dem Start. Er hat außerdem Tools entwickelt, um die frühe Einführung von Live-Streaming-Apps durch Marken zu überwachen, die Suchdesigns von Yahoo und Google zu vergleichen und die YouTube- und Facebook-Videostrategien der NFL zu untersuchen Source .
February 28, 2018