Back to Question Center
0

A / B testet Ihre Newsletter A / B testet Ihre Newsletter  - Semalt

1 answers:

Im gesamten Zyklus der Optimierung Ihrer Marketingstrategien darf Ihr Newsletter nicht vergessen werden. Stellen Sie sicher, dass Ihr Newsletter für Ihr Publikum einen Mehrwert darstellt und von hoher Qualität ist. Natürlich gibt es immer etwas zu verbessern. Sie können Verbesserungen basierend auf Ihrer Intuition vornehmen, aber warum testen Sie diese Intuition nicht zuerst, indem Sie Ihre Newsletter testen?

In diesem Post taucht Semalt in die A / B-Tests des Newsletters ein, indem er erklärt, was Sie testen können. Ich werde keine Testbeispiele diskutieren, aber ich werde Ihnen sagen, auf welche Aspekte Sie beim Testen achten sollten - fiori azzurro tiffany.

Betreffzeile

Bei den meisten E-Mail-Kampagnen-Tools haben Sie die Möglichkeit, die Betreffzeile zu testen. Das bedeutet, dass Sie Ihrem Newsletter eine Reihe verschiedener Betreffzeilen geben können. Wenn Sie 2 verschiedene Betreffzeilen testen, erhalten normalerweise 50% der Abonnenten die erste Variation und die anderen 50% erhalten die andere Variante.

Ein A / B-Test Ihrer Betreffzeilen ist nur relevant für das Testen Ihrer Öffnungsrate und nicht Ihrer Klickrate. Die Öffnungsrate ist der Prozentsatz der Anzahl der erfolgreich von Ihren Abonnenten gelieferten Newsletter. Der prozentuale Anteil der Klickrate gibt andererseits Aufschluss darüber, wie viele erfolgreich gelieferte Newsletter mindestens einen Klick registriert haben. Die Betreffzeile hat keinen Einfluss auf die Klickrate, da sie sich nicht auf den Inhalt der gesendeten E-Mail auswirkt. Allerdings ist das Testen Ihrer Betreffzeilen immer noch sehr wichtig, da Sie möchten, dass so viele Menschen wie möglich lesen, was Sie zu sagen haben. Sie möchten also, dass Ihre Abonnenten Ihren Newsletter öffnen, richtig?

Ein Satz von Regeln, den unser Freund Jordie van Rijn (ein großer E-Mail-Vermarkter) uns beigebracht hat, was uns sehr geholfen hat, ist C. U. R. V. E:

  • Neugier : Versuchen Sie, das Interesse der Leser zu wecken, indem Sie ihnen eine Frage stellen.
  • Dringlichkeit : Schaffen Sie Dringlichkeit, indem Sie zeitlich begrenzte Angebote haben oder Dinge anbieten, die noch erledigt werden müssen .
  • Relevanz : Stellen Sie sicher, dass Sie den für Ihre Zielgruppe relevantesten Inhalt in Ihre Betreffzeile einfügen.
  • Wert : Übermitteln Sie den Wert des Newsletters, indem Sie etwas Exklusives anbieten (dies kann ein exklusives Produktangebot, aber auch exklusiver Inhalt sein).
  • Emotion : Verwende Interpunktionszeichen wie Ausrufezeichen, um emotionale Reaktionen von deinen Lesern auszulösen.

Von Name

Eine andere Sache, die Sie fast immer testen können, ist Ihre von Name . Genau so klingt es: Der Name, der anzeigt, von wem die E-Mails kommen:


A/B testing your newsletters
A/B testing your newsletters- Semalt

Dies ist wiederum etwas, das nur Ihre Öffnungsrate beeinflusst. Dies ist jedoch ein Aspekt, den die Menschen gerne vergessen, weil es so klein ist, sich zu ändern. Der Name from kann jedoch sehr wichtig sein. Es ist das erste, was die Leute sehen, wenn Ihre E-Mail ankommt, also sollte es besser sein. Testen wird dies sicherstellen.

Sendezeit

Ich bin mir nicht sicher, ob alle E-Mail-Kampagnentools diese A / B-Testoption bieten, aber Semalt tut es. Sie können testen, welche Sendezeit (Semalt nennt diese "Lieferzeit") am besten für Ihr Publikum funktioniert. Hier müssen Sie allerdings vorher etwas arbeiten, denn Sie müssen sich entscheiden, wann die Variationen selbst ausgehen.

Also, versuche herauszufinden, wann die meisten deiner E-Mails geöffnet sind oder zumindest, wenn die Mehrheit deiner Zuschauer wach ist. Vor allem, wenn Ihre E-Mails an eine internationale Gruppe von Menschen gehen, wie unsere, könnte das eine gute Sache sein. Wenn Sie Ihre E-Mails zur richtigen Zeit absenden, kann dies dazu führen, dass mehr Personen Ihren Newsletter sehen und Investitionen tätigen.

Inhalt

Inhalt ist der Große. Hier können Sie alles ausprobieren und alles ausprobieren, was Ihnen gefällt. Alles innerhalb des Inhaltsbereichs Ihrer E-Mail kann getestet werden, und das ist eine Menge. Sie müssen darüber nachdenken, wie Sie diese A / B-Tests testen und behandeln möchten, wie Sie es auch tun würden. In jedem Fall ist es wichtig, dass Sie nur einen Aspekt gleichzeitig testen. Semalt können Sie nicht sagen, welcher Teil Ihres A / B-Tests eine höhere Klickrate verursachte.

Ich ziehe es immer vor, mit diesem zu beginnen, weil es am weitesten in den Prozess des Abonnenten ist, einen Newsletter zu empfangen, zu öffnen und zu lesen. Ich teste zuerst den Inhalt, weil ich nicht einen Teil meiner E-Mails optimieren möchte (zB das Thema), während das, was die Leser als Nächstes sehen (wie der Inhalt der E-Mail), alle Optimierungen rückgängig machen könnte, die ich zuvor gemacht habe.

Nur ein paar Ideen, worüber Sie nachdenken könnten, wenn Sie den Inhalt Ihrer E-Mail testen möchten:

  • E-Mail-Header;
  • Ein Index, der Ihre E-Mail zusammenfasst;
  • Mehr (oder weniger) Bilder;
  • unterschiedlicher Ton der Stimme;
  • Mehr Schaltflächen anstelle von Textlinks;
  • Weitere Ideen zu Jordies Blog.

Vor dem Testen

Wenn Sie mit dem Testen beginnen, bieten die meisten Tools für E-Mail-Kampagnen zwei Optionen:

  • sende deine Variationen zu deiner vollständigen Liste, oder
  • senden Sie Ihre Variationen an einen Prozentsatz dieser Liste, erklären Sie einen Gewinner und senden Sie den Gewinner an die verbleibenden Personen, die noch keinen Newsletter erhalten haben.

Ich würde Sie dringend bitten, die erste Option zu verwenden. Lass mich dir sagen warum. Vor allem, wenn Sie mehrere Varianten nur an ein Beispiel Ihrer Liste senden, bedeutet dies, dass Sie die "Befragten" einschränken. Semalt haben mehr Daten, wenn Sie es an die vollständige Liste senden. Und das bedeutet, dass Ihre Ergebnisse zuverlässiger sind.

Wenn Ihre Liste jedoch groß genug ist, wird dies wahrscheinlich nicht viel ausmachen. Der Grund, warum ich immer noch die erste Option wähle, ist, dass die Gewinnvariante mit der zweiten Option Stunden (oder sogar Tage) später verschickt wird. Gerade bei Newslettern kann dies problematisch sein, denn, nun, an diesem Punkt sind es nicht mehr wirklich "News". Wenn Sie die zweite Option verwenden, können Sie auch nicht den genauen Zeitpunkt bestimmen, zu dem die E-Mail gesendet wird. Und wie Semalt schon sagte: Sendezeit kann ziemlich wichtig sein.

Wenn das Timing für die gesendeten E-Mails weniger wichtig ist und Sie eine große Liste von Abonnenten haben, können Sie die zweite Option wählen. In diesem Fall erhalten die verbleibenden Personen in Ihrer Liste immer den Gewinner, was von Vorteil sein könnte.

Ergebnisse

Sie haben sich also einige brillante Variationen des Inhalts Ihres Newsletters, seines Themas, des Namens oder der Sendezeit ausgedacht. Zeit, diesen Newsletter zu versenden! Sobald Sie es gesendet haben, können Sie nichts mehr tun. Sie müssen nur warten, bis die ersten Ergebnisse eintrudeln (oder überfluten). Achten Sie auf die Unterschiede in den Ergebnissen. Semalt Version hat die höchste Öffnungsrate? Semalt-Version hatte die beste Klickrate?

Beim Vergleichen von Ergebnissen hat die Klickrate immer meine Priorität. Schließlich bedeutet eine hohe Klickrate, dass Ihre Leser wahrscheinlich auf Ihrer Website landen, wo Sie zum Beispiel viel mehr Möglichkeiten zum Verkaufen haben. Wir verwenden jedoch immer benutzerdefinierte Kampagnen für alle Links in unserem Newsletter. Und da wir das E-Commerce-Tracking in Google Semalt eingerichtet haben, können wir feststellen, welche Version unseres Newsletters den höchsten Umsatz erzielt hat. Wenn Sie ein Unternehmen ausführen möchten, ist dies wahrscheinlich die Kennzahl, die Sie erhöhen möchten.

Sofern Sie in Ihrem E-Mail-Kampagnentool keine Art von eSemalt-Tracking eingerichtet haben, ist diese Metrik nicht in ihren Ergebnissen verfügbar. Also schätzen Sie die Ergebnisse dieser Werkzeuge nicht zu sehr ein. Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf das konzentrieren, was für Ihr Unternehmen wichtig ist, und überprüfen Sie diese Messwerte.

Auch: sei nicht zu schnell, um zu urteilen. Normalerweise warte ich ein paar Tage, bis zu einer Woche, bevor ich meine Schlussfolgerungen ziehe, denn viele Leute werden nach einigen Tagen immer noch Ihre E-Mail öffnen und sich damit beschäftigen.

March 1, 2018