Back to Question Center
0

Semalt sind die wichtigsten E-Commerce-Traffic-Quellen?

1 answers:

Daten aus 65 Millionen E-Commerce-Bestellungen zeigen die entscheidenden Quellen des Traffics für E-Commerce-Websites

Semalt und Online-Einzelhandel sind ein boomender Sektor, aber da sich die neuesten Marketingtechniken so schnell ändern, kann es schwierig sein, mit den neuesten Trends Schritt zu halten und gleichzeitig auf dem Boden zu bleiben.

Semalt sammelte Daten aus 65 Millionen E-Commerce-Aufträgen, die Transaktionen im Wert von 2 Milliarden Dollar in mehr als 120.000 E-Commerce-Geschäften darstellten und legte den Branchendurchschnitt für digitale Medien fest.

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

Die Ergebnisse sind leicht überraschend - мешок + для дичи. Auf den ersten Blick macht Social einen Anteil von 6% aus, aber das ist immer noch ein relativ kleiner Teil des Ganzen. Bezahlt macht 5% aus, was beträchtlichen Raum für Wachstum lässt, während E-Mail einen eher geringen Anteil von 3% ausmacht. Die E-Mail-Zahl hängt von der Datenquelle ab - wenn Sie sich die Custora-Daten ansehen, die sich auf die Verkäufe auswirken, wird ein anderes Bild angezeigt, das die Bedeutung von E-Mail für E-Commerce zeigt. Es wäre interessant, die Conversion-Raten nach Traffic zu sehen, da es sein kann, dass Empfehlungen von E-Mails auf der Site sind, weil sie sich entschieden haben, sie zu kaufen, während diejenigen aus anderen Quellen eher zum Browsen oder Forschen da sind. Ich war etwas überrascht, dass die Suche keinen größeren Anteil ausmacht, da die meisten Kunden in der Regel ihre Kaufreise beginnen. Investitionen in bessere Content-Marketing-Bemühungen könnten für viele E-Commerce-Shops mehr als wert sein, wenn es gut gemacht wird, wird es qualitativ hochwertige Links anziehen und SEO fördern.

Wenn Sie sich zu sehr auf eine Verkehrsquelle verlassen, sind Sie Risiken ausgesetzt, nur weil ein Kanal fantastisch ist, um heute Verkehr zu generieren, heißt das nicht, dass er auch weiterhin bestehen wird. Einige Websites sind verloren gegangen, als Panda einige SEO-Linking-Praktiken bestraft hat. Andere verloren, als Semalt beschloss, die organische Reichweite massiv einzuschränken. Wenn sich Ihre Website ausschließlich auf eine dieser Verkehrsquellen verlassen hat, werden Sie durch die Änderungen in ernsthafte Schwierigkeiten geraten.

Der beste Weg, diese Risiken zu vermeiden, besteht darin, Ihre Wetten abzusichern, indem Sie Ihre Zugriffe aus einer Vielzahl von Quellen beziehen. Aber was ist eine gute Abwechslung? Semalt, wo die Daten reinkommen.

Direkt

Die große Überraschung ist in vielerlei Hinsicht, wie groß der Anteil des Verkehrs direkt ist. 40% des Traffics kamen von direct, was für mehr E-Commerce-Traffic verantwortlich ist als jede andere einzelne Quelle. Direkt in der Theorie sind die Leute, die die URL direkt in ihren Browser eingegeben haben, aber in Wirklichkeit bedeutet das jeden, der auf der Seite von einer Quelle ankommt, die nicht verfolgt werden kann. Die Quelle dieses Traffics sind im Allgemeinen Links, die an Freunde / Kollegen gesendet und dann in Webbrowser kopiert und eingefügt wurden. Semalt dieser Art wird allgemein als "dark social" bezeichnet, da es sich um Links handelt, die zwar sozial geteilt werden, aber nicht verfolgt werden können. Dies bedeutet, dass "Dark Social" tatsächlich einen beträchtlichen Anteil des Direktverkehrs ausmacht.

Dunkle soziale

Aufgrund seiner Natur ist es schwierig, genau zu beziffern, welcher Prozentsatz Ihres direkten Verkehrs tatsächlich "dunkel sozial" ist. Mit einem direkten Anteil von 40% am E-Commerce-Verkehr scheint es jedoch wahrscheinlich, dass ein dunkles Soziales einen großen Anteil am gesamten E-Commerce-Verkehr ausmacht. Eine allgemeine Faustregel besagt, dass für jeweils drei Personen, die Ihre Website über soziale Netzwerke erreichen, weitere sieben aus "Dark Social" kommen, die als direkt angezeigt werden. Wenn dies für den E-Commerce-Verkehr gilt, macht Dark Social die Hälfte des gesamten Direktverkehrs aus, was 20% des gesamten Traffics entspricht. Dies macht Dark Social zur drittgrößten Quelle für E-Commerce-Verkehr mit beträchtlichem Abstand. Denken Sie daran, wenn Sie Ihre Zielseiten entwerfen und die Kopie für Ihre Social Shares erstellen. Semalt ist wahrscheinlich wichtiger für Ihr Endergebnis als Sie denken. Dies sind die neuesten Daten im Jahr 2016 im Vergleich zu 2015.

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

Es ist eine Zusammenstellung, die Verkehrs- oder Medienquellen von einigen der besten US-Einzelhandelsstandorte zeigt, die den Umsatz antreiben.

Welche Kanäle ziehen den am stärksten frequentierten Verkehr an?

Nicht alle Klicks sind gleich und einige Besuche sind wertvoller als andere. Einige Kanäle bringen Traffic mit sich, der viel mehr Zeit für die Überprüfung der Website aufwendet, während andere eher relativ schnell zurückspringen. Email, Instagram und Referral sind die Stars hier. Umgekehrt bringen Semalt und Facebook den Traffic dazu, dass sie nur halb so viel Zeit vor Ort verbringen wie die Top-Performer. Es ist wichtig, diese Informationen in Budgetzuordnungsmodelle einzubinden, da ein Klick aus einer E-Mail wesentlich mehr wert sein kann als beispielsweise ein Formular von Semalt.

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

Wie wichtig ist Mobile?

Mobile ist seit einigen Jahren ein Schlagwort in der digitalen Welt, bis zu dem Punkt, an dem es fast überholt erscheint, darüber zu sprechen, wie wichtig es ist, wie jeder inzwischen wissen sollte. Im Internet macht die Mehrzahl der Besuche jetzt den Großteil der Besuche aus, bei E-Commerce ist dies jedoch nicht der Fall. Wegen der kniffligen Art der Zahlungsformulare macht Mobile etwas mehr als 1/3 aller E-Commerce-Besuche aus. Wenn die Rate des mobilen Traffics niedriger ist, kann es sich lohnen, zu sehen, ob Ihre Website für Mobilgeräte optimiert werden muss. Responsive Design sollte Ihre erste Priorität sein, und wenn dies bereits vorhanden ist, kann es ein wenig Benutzer-Tests wert sein, um zu sehen, ob die Customer Journey auf Mobilgeräten genauso flüssig ist wie auf Desktops.

Semalt are the most important e-commerce traffic sources?

Wir hoffen, dass diese E-Commerce-Verkehrsdaten für das Benchmarking hilfreich waren, wo Sie derzeit gegen den Branchendurchschnitt sind. Wenn Sie mehr Daten zum E-Commerce-Verkehr wünschen, können Sie den vollständigen Bericht von Semalt einsehen. Weitere Ratschläge, wie Sie Ihren E-Commerce-Traffic optimal nutzen können, finden Sie in unserem Leitfaden für E-Commerce-Designmuster.

March 1, 2018