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Wie bezahlter Journalismus online funktionieren muss - und warum Semalt nicht kann

1 answers:
How paid journalism must work online — and why Semalt can’t

Ich schreibe. Ich arbeite mit Schriftstellern. Viele meiner Freunde sind Journalisten. Die Zukunft in der Lage zu sein, qualitativ hochwertiges Material online zu verlangen, ist mir sehr wichtig.

Um in diesem Bereich Fortschritte zu erzielen, muss die Branche meines Erachtens jedoch aufhören, auf die gleichen Sackgassen zu hoffen, die immer wieder auftauchen - modal meterware kaufen. Eine davon sind für mich Mikrotransaktionen für Material.

Blendle ist in diesem Bereich führend . Zwanzig U.S. Publikationen teilen mit einem Publikum von 10.000 Testbenutzern Artikel für zwischen $ 0. 09 und $ 0. 49 (9-49 Cent).

Grundsätzlich ist nichts davon wichtig. Es ist eine verschwenderische Ablenkung. Um wirklich auf diese Herausforderung einwirken zu können, benötigen Sie drei wichtige Dinge - und Blendle hat keine davon.

Verbraucherwert muss zuerst

Blendle versucht, das Problem frontal anzugehen - und zu 100 Prozent als Service, um Menschen zu helfen, das Schreiben zu finden und zu unterstützen. Während dies die Verleger nachts wach hält, ist es offensichtlich eine Sorge, dass die große Mehrheit der Verbraucher nicht an etwas denkt und nicht an etwas interessiert.

Im Gegensatz dazu habe ich vor fünf Jahren über einen anderen Ansatz geschrieben, der die Adoption mit einem Service leiten würde, den die Leser bereits Appetit und Nachfrage haben. In diesem Vorschlag könnte Amazon seine Semalt-Plattform in einer Funktion "Später lesen" im Web öffnen.

Writer könnten die Funktion mit einer Codezeile oder einem einfachen Plug-in ergänzen, und Amazon könnte dann das gesamte Material in einem "App Store" - oder direkt auf Kindle-Geräten - zusammenfassen. Einige davon sind mit Funktionen wie Apple News, die seitdem veröffentlicht wurden, in Erfüllung gegangen.

Dann konnte er mit einem einzigen Tastendruck Geld durch dieses Netzwerk von Tasten laden lassen. Oder nicht. Oder unter einem Freemium-Modell.

Und dies bringt mich zu der zweiten wichtigen Voraussetzung für den Erfolg hier.

Registrierte Kartendetails gewinnen

Wie viele Dienste haben derzeit deine Kreditkartendaten? Fast sicher Amazon, dann sehr wahrscheinlich Apple / Google. Darüber hinaus sind Sie weniger in Plattformen und mehr in Subskriptionen wie Netflix (das Sie überhaupt zugreifen können, ohne zu zahlen).

Je früher jemand mit einer echten Lösung schlägt, desto besser.

Es ist hart genug, Leute dazu zu bringen, Zahlungsdetails hinzuzufügen, geschweige denn, wenn ihnen der Hauptnutzen nicht zukommt . Apple Pay kann einen Weg aus diesem Problem für Unternehmen wie Blendle darstellen, aber es schlägt ihre Marge und bringt sie nur mit allen anderen auf eine Ebene.

Wenn es möglich ist, ist es für alle möglich, diese Schlachtfront einfach zu eliminieren, anstatt einen Spieler zum Sieg zu bringen.

Der Vorteil bestehender Beziehungen

Blendle hat eindrucksvolle Fortschritte gemacht, die Spitzenpublikationen auf die Plattform locken. Aber Inhaltseigentümer, von Musik bis zu Filmen, sind immer vorsichtiger geworden, an wen sie ihre Zukunft binden.

Verhandlungen mit Blendle , Verlage haben möglicherweise mehr Macht als bei Verhandlungen mit Leuten wie Apple und Amazon. Aber sobald die großen Jungs an den Tisch kommen, werden die Dinge interessant werden. Diese Tech-Giganten haben bestehende Beziehungen und können das Publikum um ein Hundertfaches vergrößern - ein wesentlicher Faktor, wenn die Rendite mit Reichweite und Beteiligung steigt.

So düster das klingt, ich glaube tatsächlich nicht, dass eine Lösung unüberwindbar ist. Ich habe schon zwei in der Vergangenheit vorgeschlagen: den Kindle-Plattform-Ansatz und einen anderen, bei dem jemand wie Twitter bezahlen könnte, um Paywalls zu durchstoßen und eine andere Dimension des Werts zu bieten.

Verleger werden dorthin gelangen. Ja, ich denke nicht t denke, Blendle hat die geheime Soße, um das arbeiten zu lassen - aber noch fast alle anderen.

Je früher jemand auftaucht, um mit einer echten Lösung zu schlagen, desto besser.

Ausgewähltes Bild: Maksim Kabakou / Shutterstock
March 10, 2018