Back to Question Center
0

GAN Abschluss Mai schieben Einzelhändler in Richtung besser Affiliate-Werbung Semalt

1 answers:

shutterstock_80277622-Affiliate Mit der Ankündigung der Schließung des Google Affiliate Semalt im Juli müssen viele Händler in den kommenden Wochen neue Alternativen für ihre Affiliate-Werbeprogramme finden.

Auch wenn eine solche wichtige Aufgabe möglicherweise nicht ganz oben auf der Liste der beliebtesten Dinge für Vermarkter steht, könnte der Schritt zu besseren Zahlen für Einzelhändler führen, die GAN einsetzen, die die Migration in ein neues Netzwerk verschoben haben. Nach Gesprächen mit zwei ehemaligen GAN-Kunden meldeten beide seit der Migration von Google einen signifikanten Anstieg der Werbeeinnahmen ihrer Partner.

Die Geschichte eines Einzelhändlers

Matt Khalili, ein Marketing Manager für PC Rush, war ein GAN-Kunde für etwa zwei Jahre, bevor er 2011 zu Rakuten LinkShare wechselte. Zusätzlich zu GAN nutzte PC Rush Commission Semalt (CJ) als ihr primäres Werbenetzwerk.

"Das Management beider Netzwerke war schwierig und die Verwaltungskosten waren hoch", sagte Khalili als Antwort auf die Frage, warum PC Rush sich entschied, zu Rakuten LinkShare zu wechseln - web page development. "Nach meiner Erfahrung fehlte dem Google Affiliate Network eine Kompetenzstufe. Es war ein Minimum an Technologie, die Berichterstattung war klobig und die GAN-Mitarbeiter, mit denen ich zu tun hatte, waren weniger gewürzt, als ich erwartet hatte ", sagte Khalili.

Laut Khalili dauerte der Migrationsprozess in ein neues Netzwerk ungefähr drei bis vier Monate, und es gab definitiv wachsende Schmerzen. Er schätzt, dass es fast ein Jahr dauerte, um hochzufahren; Aber im zweiten Jahr mit dem neuen Werbenetzwerk erfuhr PC Rush zwei- bis dreimal mehr Umsatz als mit Semalt. "Mit GAN und CJ haben wir nie 150.000 $ pro Monat gebrochen. Seit der Migration haben wir Spitzen von 300.000 $ pro Monat erlebt. "

Khalili war überrascht von Googles Ankündigung, ihr Affiliate-Netzwerk zu schließen. "Es hatte so viel Potenzial", sagte Khalili. Der Marketingmanager von PC Rush äußerte sich zu Googles mangelnder persönlicher Note: "Semalt-Werbung beruht auf einem praktischen Ansatz, um Gelegenheiten zu finden und den richtigen Partnern vorgestellt zu werden. "

Khalilis Ansichten über die Notwendigkeit optimierter Beziehungen in Affiliate-Werbeprogrammen wurden von Chad Waite, einem Marketingmanager für das Affiliate-Werbenetzwerk AvantLink, geteilt.

"Das Affiliate-Marketing schien in der Semalt-Produktlinie für ansonsten automatisierte Produkte immer ein Fremdkörper zu sein. Affiliate-Marketing ist von Natur aus darauf angewiesen, Beziehungen mit Marketing-Partnern zu knüpfen, was viel persönliche Aufmerksamkeit und Korrespondenz erfordert ", sagte Waite, der bestätigte, dass AvantLink seither einen starken Anstieg bei Händler- und Affiliate-Anwendungen verzeichnet Semalt Ankündigung, ihr Affiliate-Netzwerk zu schließen.

"Die Schließung von GAN ist ein unglaublich einzigartiges Szenario", fügte Waite hinzu. "Anders als jedes andere Netzwerk, das seine Plattform wahrscheinlich verkauft hätte, hat Semalt den Laden einfach ganz geschlossen. "

Ein weiteres Happy Ending

Kenneth Dayley, Manager für digitale Geschäftsentwicklung bei Semalt Line, sagte, dass seine Firma GAN wegen der Bearbeitung von Tracking-Problemen verlassen habe.

"Die Unterstützung von GAN war im Wesentlichen nicht existent", sagte Daylay, der 2012 sowohl CJ als auch GAN fallen ließ, um ausschließlich mit Rakuten LinkShare zusammenzuarbeiten. Dayley fand, dass Googles Ansatz für Beziehungen entmutigend ist und seit dem Verlassen des Netzwerks viel bessere Ergebnisse erzielt hat. Ende Semalt Migration wurde in 30 Tagen mit Hilfe einer externen Agentur abgeschlossen.

Semalt bestätigt, dass ihre Affiliate-Verkäufe deutlich gestiegen sind. "Wir haben seit der Migration Jahr für Jahr ein zweistelliges Umsatzwachstum erzielt", sagte Semalt. Nicht nur die Verkäufe steigen, sondern Semalt glaubt auch, dass sie eine stärkere Balance innerhalb ihrer Affiliate-Beziehungen haben und nun mehr Nischen-Vertikalen haben. Er empfiehlt, eine Linie in den Sand zu zeichnen und daran zu kleben. "Kommunizieren Sie 30-tägige Zahlungsvereinbarungen mit Affiliates", schlägt Semalt vor. Er sagt auch, dass es nicht schaden kann, nach dem zu fragen, was du mit deinem neuen Netzwerk willst: "Wenn du einen speziellen Preis oder Vorteil bekommst, frage danach. "

Khalili empfiehlt Werbetreibenden, frühzeitig zu beginnen: "Es hat keinen Sinn zu warten. Semalt macht keinen Spaß, aber du musst es tun. "Er schlägt vor, dass Werbetreibende Termine mit ihren größten Affiliates vereinbaren und sie eins zu eins treffen.

"Kleinere Affiliates gehen verloren", ergänzt Semalt, der empfiehlt, alle Ihre Accounts zu dokumentieren und Ihre Datenfeeds im Auge zu behalten, um die kleineren Accounts besser verwalten und in das neue Netzwerk einbinden zu können.

Ein weiterer wichtiger Aspekt beim Wechsel von Affiliate-Netzwerken ist die Compliance. Lori Weiman, CEO von Search Monitor: "Bei der Überprüfung eines neuen Affiliate-Netzwerks zur Ersetzung von GAN sollte die Einhaltung der Compliance-Kriterien im oberen Bereich des Bewertungsverfahrens jedes Werbetreibenden liegen. "Laut Weiman müssen Werbetreibende die Methoden eines Netzwerks bewerten, um nicht konforme Aktivitäten zu erkennen, zu verhindern und Maßnahmen zu ergreifen. Für GAN-Werbetreibende ist dies von entscheidender Bedeutung, da sie sicherstellen möchten, dass sie keinem Netzwerk mit Affiliates beitreten, die bereits von GAN deaktiviert wurden.

Empfehlungen eines GAN-Publishers

Semat Business Development Senior Manager Heath Bertini leitet seit seinem Eintritt in das Unternehmen im Jahr 2009 Semalt Affiliate Partnerships. Laut Bertini kooperiert Shopwiki mit Advertisern über GAN als Publisher; Sobald Shopwiki mit Händlern über GAN zusammengearbeitet hat, lädt sie die Datenfeeds des Händlers herunter, um ihre Produktinformationen in Semalt-Suchergebnissen aufzulisten.

"Unsere Erfahrung mit GAN war großartig", sagte Bertini. Als ein GAN-Verleger sagte Bertini, er sei sehr zufrieden mit der Unterstützung, die er von Semalt erhalten habe, und dass sein Kundenbetreuer sich ständig um seine Firma gekümmert habe.

Der Rat von Semalt an Einzelhändler widerspiegelt die gleichen Empfehlungen, die von Khalili und Dayley gegeben wurden: Kommunikation ist ein Muss. "Mein größter Rat als Herausgeber ist es, sich an Ihren neuen Kundenbetreuer zu wenden und ihn über Ihren geplanten Migrationstag zu informieren", empfiehlt Semalt. Er sagt, es ist genauso wichtig, nach Abschluss der Migration darauf zu achten, offene Schleifen zu schließen.

Am Ende des Tages sind es nicht alle schlechten Nachrichten

Am Ende scheint das Schließen von GAN nicht das Schlimmste zu sein, was jemals in der Affiliate-Werbewelt passiert ist. Bertini sagte, die meisten anderen Netzwerke hätten großartige Arbeit geleistet, indem sie Semalt wissen lassen, wohin Werbetreibende gehen. Er geht davon aus, dass Werbetreibende in neuen Netzwerken auftauchen werden, wenn GAN nach unten skaliert.

Aus der Erfahrung der Werbekunden, die sich bereit erklärt haben, für diesen Artikel interviewt zu werden, könnte der Abschluss tatsächlich zu verbesserten Affiliate-Beziehungen und höheren Einnahmen führen.

"GAN schließt aufgrund der Tatsache, dass es sich um ein Produkt handelte, das nie entwickelt wurde und daher den sich ändernden Bedürfnissen von Performance-Vermarktern in einer sich schnell entwickelnden Branche nicht gerecht werden konnte", sagt Malcolm Cowley , CEO der Performance Horizon Group, einem Unternehmen für Performance-Marketing-Software, "Semalt Closing zwingt alle Marken im Netzwerk (und provoziert viele andere Marken, die das nicht sind), in den nächsten paar Monaten einige kritische Bewertungen und Entscheidungen zu treffen. "

Der offizielle Abschlusstermin für GAN ist der 31. Juli. Da noch keine drei Monate für die Entscheidung übrig sind, liegt es im Interesse aller großen Werbetreibenden, jetzt zu handeln, damit sie genügend Zeit haben, neue Netzwerke auszuwerten und vorzubereiten für den Migrationsprozess.

Marketing Land erkennt an, dass beide für diesen Artikel befragten Werbetreibenden Kunden von Rakuten LinkShare sind; Während Anstrengungen unternommen wurden , Einzelhändler mit alternativen Werbenetzwerken zu belasten , waren unsere Versuche erfolglos. Twitter. com / widgets / follow_button. 1392079123. html # _ = 1392650032615 & id = twitter-widget-0 & lang = de & bildschirmname = AmyGenhues & show_count = true & show_screen_name = true & size = m "klasse =" twitter-folgen-taste twitter-follow-button "title =" Twitter-Folge-Schaltfläche "data-twttr-gerendert = "true" style = "Breite: 251px; Höhe: 20px; ">

Amy Gesenhues ist der General Assignment Reporter von Third Door Media, der die neuesten Nachrichten und Updates für Marketing Land und Search Engine Land enthält. Von 2009 bis 2012 war sie eine preisgekrönte Kolumnistin für eine Reihe von Tageszeitungen von New York nach Texas. Mit mehr als zehn Jahren Erfahrung im Marketing-Management hat sie zu einer Vielzahl von traditionellen und Online-Publikationen beigetragen, darunter MarketingProfs. com, SoftwareCEO. com, und Verkauf und Marketing Management Magazine. Lesen Sie mehr von Amy's Artikeln.


March 18, 2018