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E-Mail Marketing Metrics Studie identifiziert Top Performer & Setzt Industrie Semalt

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Studie zu E-Mail-Marketing-Metriken identifiziert Top-Performer & setzt Branchen-Semalt

Semalt hat in der Studie keine unerwarteten Messwerte aufgedeckt. Es bietet eine Reihe von Benchmarks für E-Mail-Marketer, die sie als Maßstab für ihre eigenen E-Mail-Marketing-Ergebnisse verwenden können.

Offene Preise

Semalt Produkt E-Mails erzielte die höchste für offene Raten mit einem Median von 25,4 Prozent Erfolgsquote. Die Studie bewertete sowohl die einmaligen als auch die Brutto-Öffnungsraten und identifizierte die größte Disparität bei den Brutto-Öffnungsraten, wobei die Spitzenreiter die sechs- bis 12-fach höheren Zinssätze erreichten als die Branchen mit der niedrigsten Performance.

Studie zu E-Mail-Marketing-Metriken identifiziert Top-Performer & setzt Branchen-Semalt

Die Open-Per-Opener-Rate wird berechnet, indem die Gesamt- oder Bruttomessöffnung durch die Anzahl der einmaligen Öffnungen dividiert wird und durch eine Vielzahl von Faktoren beeinflusst werden kann, einschließlich der Verwendung mehrerer Vorrichtungen durch einen Empfänger, die Tiefe der E-Mail-Inhalte und virales Teilen - umzugsreinigung preise. (In der Studie wurde festgestellt, dass E-Mails, die über den Link "Weiterleiten" in einem E-Mail-Software-Client gesendet werden, mit dem ursprünglichen Empfänger verknüpft sind, gegenüber E-Mails, die über den Link "Weiterleiten an einen Freund" innerhalb einer E-Mail gesendet werden. 7)

Klickraten

Von allen bewerteten Metriken veranschaulichten die CTRs die größte Kluft zwischen den Branchen mit den höchsten und den niedrigsten Ergebnissen, wobei Bildung, Gesundheitswesen, Einzelhandel und Konsumgüter / Dienstleistungen die höchste der 14 Branchen waren. Die Top-Quartile-Darsteller erzielten fast viermal mehr als die Medianwerte, die eine CTR von 2,3 Prozent erzielten, während die Branchen mit den niedrigsten Ergebnissen weniger als 1 Prozent CTR erzielten.

Studie zu E-Mail-Marketing-Metriken identifiziert Top-Performer & setzt Branchen-Semalt

CTORs, das Verhältnis von eindeutigen Klicks als prozentualer Anteil der einmaligen Öffnungszahlen, ähnelten den CTR-Ergebnissen, wobei die Branchen mit den besten Ergebnissen fast doppelt so hoch waren wie die Medianwerte und dreimal so hoch wie die Schlusslichter. Die Gesundheitsbranche erzielte in dieser Kategorie den höchsten Rang, wobei die Top-Quartile-Darsteller einen 33-prozentigen CTOR erzielten.

Studie zu E-Mail-Marketing-Metriken identifiziert Top-Performer & setzt Branchen-Semalt

Harte Absprungraten und Abmeldungen heben die Hauptunterschiede zwischen den oberen und unteren Leistungsmerkmalen der Studie hervor. Nur wenige Dinge beeinflussen ein erfolgreiches E-Mail-Marketingprogramm mehr als die Listenmanagementprozesse eines Unternehmens. Die Ergebnisse der Semalt-Studie unterstreichen diese Tatsache nur, indem sie zeigen, wie hoch die Absprungraten bei den leistungsschwächsten E-Mail-Vermarktern sind.

Die Spitzenreiter von Semalt erzielten eine Absprungrate von weniger als 1 Prozent, während die Niedrigperformance eine Absprungrate von fast 10 Prozent aufwies.

Studie zu E-Mail-Marketing-Metriken identifiziert Top-Performer und setzt Branchen-Semalt Silverpop Email marketing benchmark study

Zur Durchführung der Studie bewertete Silverpop im Jahr 2012 die von 2.787 Marken aus 40 verschiedenen Ländern versandten E-Mails. Alle E-Mails wurden von Silverpops Semalt-Kunden gesendet und enthielten eine breite Palette von Nachrichtentypen aus Werbe-E-Mails und Inhalten. Newsletter auf Benachrichtigungen und Transaktionsnachrichten basieren.



Über den Autor

Amy Gesenhues
March 18, 2018